西北大学整合营销传播硕士申请条件
2015-05-03
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西北大学(Northwestern University)坐落于美国伊利诺伊州东北部城市埃文斯顿,是一所顶尖私立研究型大学,在2021 U.S. News美国最佳大学位列第9。今天由小编给大家详细介绍一下西北大学Medill新闻学院下的大热项目:IMC (Integrated Marketing Communication) 吧!

项目介绍

Integrated Marketing Communication (IMC) 这个概念就是由PhilipKotler现代营销之父提出。西北大学Medill School of Journalism也是IMC的鼻祖,因此IMC也常年位居全美Marketing类graduate program的第一名。IMC在2020年刚变为STEM-designated。长度为15个月,共计5个quarter,人数平均为90-100人,中国学生还蛮多的,大概有至少半数。

申请要求

申请要求:
  • 本科学历

  • 成绩单

  • 面试(invitation-only)

  • GRE/GMAT

  • TOEFL/IELTS分数

  • 简历

  • 文书

  • 推荐信

  • 申请费

IMC对于没有工作经验的本科毕业生非常友好。官网给出的入学平均年龄为23岁。我自己的体验也的确如此。项目大部分人都是刚刚本科毕业或者1-2年工作经历。背景比较diverse,有之前就是学广告、PR、市场营销的,也有像我一样学经济、金融等专业的,所以算是比较diverse。个人觉得实习多一点会比较占优势。因为IMC不是非常research-orientated的项目,所以可能本科实习经历不多也不会太减分。综合来看,IMC比较看重文书和面试,考量学生的综合素质。GRE的话我个人感觉如果美本320+是够的。我自己当时考了328,V166,Q162。我身边的同学基本都在320的range。

课程设置

课程设置上,西北IMC分为不同的sequence。学生在第一个quarter结束后可以选择1个或者多个sequence。4个sequence分别为brand strategy, strategic communication, media, consumer insights and analytics。另外第3个quarter为summer immersion quarter。项目会根据学生的长处以及个人偏好为学生分配合作公司展开10周的实习(表现良好的学生是有留用机会的)。

9月底入学的第一个quarter会上完四门必修课: consumer insightmarketing strategy, marketing research, financial accounting。第二个quarter大家除了另第五节必修课strategic process以外,会选择自己感兴趣的一个或者多个sequence。Brand Strategy会侧重品牌管理以及制定品牌策略。Elective包括brand Management、shopper marketing等。Strategic Communication偏PR,注重对学生公关理论以及实践的培养。热门elective包括Marketing Public Relations和Crisis Communications。Media注重新媒体以及各种不同平台的整合应用。Elective“Media Foundation”会侧重一些media的理论并通过team project的形式加强理解。“Media Marketplace”则是由一个project贯穿整节课,通过为公司制定多平台的media方案让学生切身体会IMC的精髓。而 consumer insights and analytics侧重数据,通过R、SQL等语言用数据支持市场分析。热门elective包括Marketing Model、Digital Analytics、Machine Learning等等。

由于program的人数本身不多,第一学期的必修课是全Program一起上。但会配有每周discussion,人数在20-30左右。之后每学期的课人数会在15-25人之间。

具体课程内容可查看:

https://www.medill.northwestern.edu/imc/full-time/curriculum/index.html


求职服务

–  Handshake求职平台:雇主会定期更新Handshake上面的职位,通过Handshake学校认证后,获得面试的几率会更多。另外Medill School配有单独的Career Coach。可以在Handshake上面约时间做求职辅导、改简历、面试mock等等。

–   定期的Career Fair:西北这边的Career Fair是一年两次分别为秋季和春季。此外也有一些marketing专场还有一些open to all students(undergrad和grad)的workshop。

–   为求职打基础的club:有很多club是偏求职导向的。我自己加入的是Kellogg商学院底下的consulting club,面对所有学生开放。如果对咨询感兴趣的小伙伴可以去sign up找partner练习case。Kellogg商学院自己也会出casebook(我个人认为Kellogg的casebook还是算比较难的)。一起练case的小伙伴背景也比较diverse,有本科生也有研究生。学的专业也各有不同。通过这样的机会练习case,对自己的思维是很好的提升。

–   教授office hour:IMC的教授大多都有着丰富的行业经验并且非常乐意帮助学生。很多同学会约教授的office hour和教授聊聊职业规划。他们非常乐意给学生帮助。

IMC这个项目在MKT业界知名度很高,对找工作其实帮助很大。学校官网给出的数据是86.5%的毕业生在毕业6个月以内就找到了工作。留美的中国学生我们这届有去Kellogg(家乐氏零食公司)做品牌的的也有immersion quarter收到return去了Salesforce做市场分析的。IMC在2020年变成了STEM项目,这也对在美国找工作有了很大帮助。回国工作的同学也都去了不错的公司。甲方有些大的互联网公司:腾讯阿里网易等等,也有些去了快消宝洁玛氏联合利华等。也有些同学去了4A做广告或者叫得上名字的consulting比如ATK、四大等等。

地点

地理位置方面,Evanston是一个离芝加哥开车40分钟左右的College town。Evanston虽然很小,但还算是很便利,中日韩餐馆以及一些特色咖啡店都配备齐全。

另外,由于Evanston离芝加哥很近,周末去芝加哥非常便利,学校班车、地铁、Uber、自驾很多选择。而作为美国第三大城市的芝加哥,芝加哥无论是美食、娱乐还是求职Networking都是非常好的选择。

生活成本上,Evanston生活成本在美国算是中等水平。租房我一个人住的studio,所以大概一个月1800美金左右。如果和别人合租住2b2b,大概会在1100-1400美金左右。交通方面如果只是日常上学或者在Evanston活动其实花费很少。学校有班车而且一般公寓都是可以步行到学校。我住的公寓不算离学校最近的几个,但步行15分钟左右就可以到达。去芝加哥学校也会有班车。

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留学咨询:西北大学IMC专业文书申请指导

  • 1.详细介绍项目的情况(就业、课程等等)
  • 2.根据你的个人情况(背景、三维等等)量身定制申请计划(时间安排等)
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