去西北大学就读IMC(整合营销传播)项目是种什么体验?
2020-02-25
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Yi Qian 文章作者铭牌

西北大学, Integrated Marketing Communication
四年美本,本科主修Journalism。 研究生Northwestern Integrated Marketing Communication (IMC)在读。研究生DIY申请,成功拿到六所录取以及部分学校奖学金。

关于我的背景:我本科就读于美国top30的一所大学,主修journalism (Strategic Communication focus 策略性营销),辅修computer science 和digital studies。目前就读于专排第一的西北大学整合营销传播硕士项目。

DIY成功拿到

西北大学Integrated Marketing Communication,
南加大Communication Management,
纽约大学Integrated marketing communication,
罗彻斯特大学 Marketing Analytics,
弗吉尼亚 Business Analytics,
约翰霍普金斯Marketing Analytics($35,000奖学金),
福特汉姆Marketing Analytics($15,000奖学金)

等七所学校的录取。

标化成绩: GRE总分331,其中阅读164,数学167,写作4。

作者Yi Qian,芝士圈留学行家,提供美国Marketing相关咨询。

1、为什么选择市场营销及未来发展前景?

我在大三的时候接触到了一门课程,当时的final project就是以小组为单位给当地的客户做一个完整的business plan,里面涉及到了很多市场调研、竞品分析、消费者群体定位的内容,甚至包含最后的落实完成。在这其中我就产生了对marketing的兴趣。在大三的时候也是一个进行了很多未来规划的思考,新闻学在美国的就业不是那么乐观,毕竟和美国人相比对美国的历史文化了解欠缺,文字功底也不如native speaker。其次marketing是一个与我本身新闻传播学相关比较容易转的专业,就业也更广,因此我确定了marketing作为了我master的申请方向。

2、那么在美国就读市场营销到底如何呢?

首先比起MBA来说,美国的市场营销硕士项目并不多。主要的几个方向为:Marketing Communication, Marketing Analytics, Integrated Marketing Communication。

  • Marketing Communication: 这个专业主要偏向传媒以及广告。对public relation,advertising,communication比较感兴趣的同学可以考虑申请这个方向。毕业后的就业方向大多都是偏communication方向的职位如public relation specialist,marketing consultant,media strategist等。代表院校有南加大Master of Science in Communication Management。
  • Marketing Analytic: 比起纯marketing的项目,marketing analytics更加侧重数据分析,课程大多注重coding方面的技能如R, Python等。就业方向大多都是analyst如business analyst,marketing analyst等。代表项目有Rochester Master in Marketing Analytics
  • Integrated Marketing Communication:整合营销简单来说就是以消费者为中心出发点,通过大数据的支撑来计划实施市场营销策略,并把各个独立的营销综合成一个整体,以产生协同效应。最具代表的院校就是西北大学Integrated Marketing Communication。

那么我就来说说我在IMC专排第一西北大学整合营销项目的就读体验到底如何~

拿到录取后第一次来到西北

西北大学IMC项目时长共15个月,9月入学次年12月毕业。项目分为5个quarter,在第二个quarter时会开始分不同track:data analytics,branding,media,strategic communication。项目大多人都选择了1-2个track,其中data和branding最为热门。目前这是我在西北的第二个学期,那么我就从课程、课余生活和暑期实习三个方面来说一说我的感受。

关于课程:

第一个quarter项目要求所有学生上完四门foundation,分别为:Financial Accounting, Marketing Research, Brand Strategy, Consumer Insights。其中我个人收获最大的就是Brand Strategy,也是workload最大的一门。在这门课上我遇到了在项目里最喜欢的一位professor Jim Lecinski。Jim 拥有在agency上十年的工作经验,之后又在Google 担任了十二年的VP of Sales and Services。在Brand课上他和我们的Associate Dean 一同任教Branding这门课。 作为一个不是商科出身的学生,这门课为我打开了一个看问题的新视角,对Brand strategy有了一个全面的认知。我们每堂课都会学很多marketing和consulting industry的business framework, 然后通过每两周的一个case study来实际应用这些framework。我们还有幸听了几堂guest lecture如Dunkin的CMO, 麦当劳的Executive Director等等。

麦当劳的Executive Director
Medill组织的networking event,有幸去到了麦当劳的全球总部

第二个quarter我毫不犹豫的选择了data track,因为毕竟想要留美,选择data是比较好就业的,且我也对这个方面比较感兴趣。这个学期的data 课大多还是为后续更advance的课程如Machine Learning等打基础,一门为Data Science Foundation,主要focus在基本的stats知识点,hypothesis testing等。第二门data课就是专门讲R和SQL。在这里建议大家可以自己提前上一些这方面的网课,data这种学科还是要靠多练多写。除了两门data我还是选择了一门branding和一门必修IMC II, 这两门基本上就是第一个quarter的branding 课的延展。

关于暑期实习-Immersion Quarter:

Medill IMC在暑假也就是第四个quarter时会把我们分配到一个小组然后按兴趣匹配到公司进行为期8-10周的实习。目前我们才刚刚开始填写兴趣问卷,大概公司matching要到四月底才出来。也有少数小伙伴自己申请individual project,不过必须通过项目的实习内容要求(master level以上,和IMC相关等)方可批准进行实习。因为immersion还没有开始,所以我现在没有太多经验可以分享,不过可以等我后续继续更新~

课外活动:

在第一个quarter我报名加入了JIMC(Journal of Integrated Marketing Communication),担任Editorial director。 JIMC是IMC学生组织发起的社团,每年由我们自定主题,采访alumni,professor还有其他业界professional来搜集素材,制定成一本杂志分发给marketing业界的professional,扩大IMC的影响力。通过确定主题,搜集素材,出刊这一系列的process不仅能够让自己的team work得到锻炼,还能在毕业之前用自己的力量留下一些实实在在的东西,作为纪念,也是一个学习的过程。

JIMC的30周年launch party

除此之外我还申请到了在Kellogg Executive Education的校内实习,每周工作15个小时左右。这份实习虽然有很多琐碎机械化的工作但是supervisor给我们两位实习生的主动权还是很大的。每年我们都会进行一个大的pricing analysis,做competitive research和analysis,帮助Kellogg Exec Ed计划新一年的营销策略。另外我们还有salesforce training,digital marketing project等等,总的来说是一个在课外能够赚取一点零花钱,并能够产出value的一份校内实习。

过去的这两个quarter里,我大多时间都是在group work,meeting,写作业中度过的。比我想象中的master课程workload更大,但是我觉得这是一个你投入多少就能收获多少的过程。有熬夜写case到凌晨三点为第二天的presentation焦虑到不行的时刻,第二天上完case discussion看professor是如何从众多信息中汲取有效的几点关键信息让复杂的case变得简单明了恍然大悟的时刻,还有group discussion从teammates身上获得了新颖的看问题的角度而愉悦的时刻,坐在教室里听台上某大公司CMO讲座心里想着what‘s ahead of me的好奇而又充满斗志的时刻。

完成小组project进行视频录制
冬天的西北依旧很美
每次presentation完都有新的收获

我把我在IMC这段时间里学习到的东西列成了一个list,现在一共有18条。其中一条我印象特别深,是我们的associate dean在branding课上说过的一句话:“What got you here won’t get you there. You have to evolve, adapt and change. You need a plan to win.” 我想这也是Medill目前给我带来除学科知识以外心态上的提升和改变。

最后如果对西北大学IMC申请或对Marketing Master申请需要帮助的小伙伴都欢迎来向我咨询~

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