美国市场分析研究生申请攻略
2014-11-12
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一、MarketingAnalytics ( MA )市场分析:

MA是一个对市场营销领域进行数据分析的专业,通过数据分析的方式更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系,从而采取正确的经营战略,满足市场需要,提高企业的经济效益。Marketing Analytics ( MA )学习内容 从开设市场分析专业的学校课程设置来看, MA 学习的主要内容包含:市场营销、消费者行为学、客户关系管理、社交媒体广告等,数据分析:统计学、数据处理软件 SQL 、 SAS 、 SPSS 、 R 语言等、数据可视化等。

MA 专业,简单地理解,就是通过两者结合:通过数据了解客户的需求。Marketing Analytics ( MA )主要工作内容 MA 就是要通过分析一系列的相关数据(包括销售趋势、顾客资料数据如性别、年龄、购买习惯等),帮助公司决定以什么价格,向哪些客户,销售哪些产品和服务,总体来说可以分为三部分: 

1、对市场进行数据分析:

  • 潜在客是怎样的 ? (如性别、年龄、所在地区等)
  • 竞争对手的活动分析 , 应该如何抓住客户?

2、对市场营销活动进行数据分析:

  • 市场营销活动效果如何?

  • 市场营销活动对 A 人群和 B 人群的作用区别?

  • 市场营销活动对实际销售的影响?

3、以数据分析作为市场营销决定的理据:

  • 对于在 Y 区域销售的 X 产品是应该升价还是降价?
  • 不同地区是否应该对应售卖不用产品?
  • 不同地区的推广力度应该如何不同?

该专业比较倾向于具备以下素质的学生:

  • 数学或商科类专业出身,如果是商科类专业的数学基础要比较好

  • 熟悉一到两门编程语言

  • 有实际工作经验或者含金量较高的实习经历会在竞争中有优势

  • 大部分学校会更倾向于有跨文化交流背景的学生,尤其是华盛顿圣路易斯和罗切斯特大学,这种倾向更明显。

因为属于商科大类,该专业和数据科学相比,对学生的沟通交流能力要求比较高,文书上根据学校不同有不同的小essay 要写,也看重学生的领导力和组织交流能力,另外,通过对长短期职业目标的提问,学校会考察学生对这个行业的理解和对未来的展望。

二、市场分析 vs 商业分析,商科选专业时到底哪个更适合你?

市场分析和商业分析作为近年来的大热专业候选,申请势头只增不减。但是在申请的同时,许多同学至今搞不清楚它们之间的区别,从而也不知道到底哪个专业更加适合自己。

1、商业分析专业:

专业介绍:

商业分析的英文名称是Business Analytics, 也就是大家熟知的BA。BA主要是对企业所拥有的数据进行分析,不仅仅是市场数据,还包括用户行为和喜好等数据,目的是导出对商业决策有用的信息。BA是数学、计算机和商业管理的交叉学科。该专业多数设置在商学院,有些在工程学院或者信息学院,对数学和计算机背景要求都很高。

课程设置:

BusinessAnalytics硕士项目绝大多数都是以就业为导向的,课程也以实用为主。以NYU大学为例,其MSBA的课程核心集中在data engineering, data analytics, and data interpretation三个领域。

相关项目推荐:

  • Massachusetts Institute of TechnologyMaster of Business Analytics
  •  University of Texas at AustinMaster of Science in Business Analytics
  •  University of ChicagoMaster of Science in Analytics
  •  NewYork UniversityMaster of Science in Business Analytics
  • JohnsHopkins UniversityMaster of Business Analytics and Risk Management
  •  University of Rochester:Master of Science in Business Analytics
  •  BostonUniversityMaster of Science in Business Analytics
申请要求:

作为交叉学科,商业分析需要申请者同时具备商科背景以及数理背景。

 目前国内外院校在本科阶段很少会直接开设商业分析这个专业。因此,商科专业背景的同学需要着重弥补数学、统计、编程方面的课程和实践经历。

数学、统计等数理背景的同学,则需要增强自己在商业分析方向上的科研或者实习经历,并且对自己的面试能力进行系统训练。

具体而言,学术方面,商业分析专业希望或要求申请者至少学过高等数学、线性代数、概率论和统计相关知识,并且具备一定的编程能力。

实践方面,比较契合商业分析方向的科研项目或实习,包括但不限于信用卡用户行为分析、新歌推荐系统、商务运营分析与优化、网络数据分析、微博“水军”辨识等等。

总的来说,商业分析申请难度较大。BA项目选择少,申请人数多,每年的Bar也上下浮动不断增高。

就业方向:

整体来看BA就业前景光明。未来可以从事市场调查员、数据分析师、咨询师等。常见的行业有IT、金融、证券、咨询等。

拿罗切斯特的西蒙商学院举例,BA专业的毕业生就业率94%,平均年薪高达75000美金,是个实打实有钱途的专业。

 

2、市场分析专业:

上文介绍到了,市场分析是一个对市场营销领域进行数据分析的专业,通过数据分析的方式更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系,给出建设性的意见,发布指导报告。简单来说,主要针对的是市场领域数据的分析。
相关项目推荐:
  • ColumbiaUniversityMS in Marketing Science
  • NorthwesternUniversity: MS in IMC – Consumer Insight and Analytics
  • University of MarylandMS in Marketing Analytics
  • University of GeorgiaMaster of Marketing Research
  • University of RochesterMS in Marketing Analytics 
  • JohnsHopkins UniversityMS in Marketing – Marketing Analytics
  • NewYork UniversityMS in Integrated Marketing – Marketing Analytics

申请要求:

Marketing方向的申请要求申请人的本科学习内容能够支持市场营销方面的功能,例如统计、媒体、传播等。

市场相关背景, 媒体传播, 商务英文背景也是必要的。申请本专业的理工科背景的学生占少数, 统计背景学生占多数。

MA专业, 被录取的学生平均都有2-3年的工作经验。而在TOP100开设市场营销硕士项目的学校中,也只有7、8所是不要求申请人有工作经验,换句话说,MA专业更加注重申请者有无工作经验。 

就业方向:

从就业来看,目前美国的MA行业十分成熟,对analytics人才的需求量也呈上升趋势。虽然我们在语言,文化方面有着天然的劣势,但在偏tech的领域上一直都还是很有竞争力的。

对于想留美的同学可就职于多个不同的行业和机构,包括管理、科研及技术类的咨询公司,以及保险公司、专业调研机构和大型跨国集团等,多集中在IT和Analytics部门。主要工作内容涵盖:收集市场数据,研究消费者购买偏好,监测营销趋势等。

不管是从就业还是实用角度,商业分析和市场分析都有着自己的优势。同时,这两个专业有挺多项目为STEM专业,有着让人羡慕的三年OPT时长,对于那些想在美国寻找就业机会的同学来说,无疑是不错的选择。

至于要怎么选择,同学们在做决定的时候应结合自身实际情况和长远目标为出发点,挑选出更适合自己的项目。

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